首旅酒店集團(tuán)旗下中高端精品酒店品牌——萬(wàn)信至格酒店，公布其2025年抖音平臺(tái)的年度成交量突破1億，同時(shí)核銷額也已突破2500萬(wàn)元人民幣。這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著品牌在抖音平臺(tái)的營(yíng)銷投入，已高效轉(zhuǎn)化為可驗(yàn)證的真實(shí)消費(fèi)與經(jīng)營(yíng)增量，為行業(yè)提供了從內(nèi)容種草到實(shí)際履約的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化范本。

這一成績(jī)的取得，核心在于萬(wàn)信至格酒店構(gòu)建了一套以“有效獲客與最終核銷”為導(dǎo)向的閉環(huán)運(yùn)營(yíng)體系。品牌不只單純追求曝光量與交易額，還通過(guò)“總部賦能與策略支持+門(mén)店精細(xì)化承接與履約”的雙輪驅(qū)動(dòng)，確保線上流量能精準(zhǔn)導(dǎo)入并服務(wù)于線下實(shí)體經(jīng)營(yíng)。

負(fù)責(zé)總部抖音項(xiàng)目的萬(wàn)信酒店品牌中心副總經(jīng)理鄧?yán)谙壬硎荆簝?nèi)容與產(chǎn)品的高度協(xié)同，是萬(wàn)信至格酒店驅(qū)動(dòng)用戶從“心動(dòng)”到“行動(dòng)”的關(guān)鍵。在內(nèi)容端，品牌構(gòu)建了差異化的內(nèi)容矩陣，門(mén)店賬號(hào)側(cè)重深度解讀門(mén)店住宿產(chǎn)品，而大量合作達(dá)人與職人賬號(hào)則通過(guò)沉浸式短視頻和直播，生動(dòng)呈現(xiàn)酒店作為“城市微度假目的地”的獨(dú)特體驗(yàn)。在產(chǎn)品端，與之匹配的是精心設(shè)計(jì)的預(yù)售商品，推出客房預(yù)售券、客房+景區(qū)門(mén)票、早餐次卡等多元化產(chǎn)品組合。這種差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不僅提升了吸引力，更通過(guò)清晰的核銷規(guī)則引導(dǎo)用戶完成消費(fèi)，有效提升了轉(zhuǎn)化效率。

高效的動(dòng)銷合一背后，是貫穿線上線下的系統(tǒng)性運(yùn)營(yíng)支撐。品牌構(gòu)建了完善的產(chǎn)品營(yíng)銷矩陣，有效觸達(dá)潛在客群，并提供便捷預(yù)約服務(wù)。此外，酒店管理系統(tǒng)與抖音平臺(tái)構(gòu)建直連，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，確保預(yù)約、核銷流程順暢，并能實(shí)時(shí)分析數(shù)據(jù)，針對(duì)核銷瓶頸進(jìn)行及時(shí)干預(yù)與優(yōu)化。

從追求交易額到關(guān)注核銷額，萬(wàn)信品牌的實(shí)踐揭示出酒店業(yè)新渠道營(yíng)銷的重心正在轉(zhuǎn)移。在流量紅利趨緩的當(dāng)下，衡量標(biāo)準(zhǔn)不再僅是創(chuàng)造了多少“銷售數(shù)字”，而是兌現(xiàn)了多少“服務(wù)承諾”。萬(wàn)信品牌酒店以抖音平臺(tái)業(yè)績(jī)狂飆，交出的年度答卷，為行業(yè)邁向高質(zhì)量、可持續(xù)的數(shù)字化增長(zhǎng)提供了關(guān)鍵的思路與路徑。